所謂表現(xiàn)體廣告，指運(yùn)用文章特別是文學(xué)的表現(xiàn)手段來(lái)撰寫廣告文稿的廣告體式。 從中外廣告史上看，廣告寫作主要借鑒了敘事文學(xué)的設(shè)懸表現(xiàn)手法和敘述、描寫表現(xiàn)手法，詩(shī)歌中的起興手法，論說(shuō)文的議論手法，喜劇的幽默手法，一般文章的說(shuō)明手法，從而形成了設(shè)懸體廣告、敘述體廣告、描寫體廣告、起興體廣告、論說(shuō)體廣告、幽默體廣告、說(shuō)明體廣告等廣告體式。
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